Euroopan suurimmat lelumarkkinat ovat elpymässä ja elpymässä

Sen jälkeen, kun Yhdysvaltain lelumarkkinat julkaisivat elpymisen merkkejä, myös Ison-Britannian markkinoilta tuli hyviä uutisia: markkinakonsulttiyhtiö Circanan mukaan lelujen myynti Yhdistyneessä kuningaskunnassa kasvoi 6 % vuodessa-verrattuna- tämän vuoden tammikuusta elokuuhun, ja rakennuspalikat ja keräilylelut olivat edelläkävijöitä.
Elokuussa 2025 päättyneiden 12 kuukauden aikana (heinäkuusta 2024 elokuuhun 2025) Yhdistyneen kuningaskunnan lelumarkkinoiden kokonaiskoko saavutti 3,9 miljardia puntaa (noin 36,48 miljardia RMB), mikä on 3 % -vuosikasvua-vuotiaaseen verrattuna. Niiden joukossa kasvuvauhti tammi-elokuussa 2025 oli peräti 6 %, korkein sitten vuoden 2020. Tämä osoittaa myös, että Ison-Britannian lelumarkkinat ovat palanneet kasvuuralle vuosien pysähtymisen jälkeen.
Rakennuspaloista on tullut Ison-Britannian lelumarkkinoiden tärkein kasvuvoima jo toista vuotta peräkkäin. Pelkästään tämän luokan osuus on lähes -viidennes (18 %) Yhdistyneen kuningaskunnan lelumarkkinaosuudesta. Tammi-elokuussa Iso-Britannia myi rakennuspalikoita 336 miljoonan punnan arvosta (noin 3,143 miljardia juania). Näistä LEGO on osoittanut erinomaista suorituskykyä, sillä sen Formula 1 F1-kilpasarjat, LEGO Botanicals -sarjat ja Minecraft-sarjat ovat suosittuja kaikenikäisten kuluttajien keskuudessa. Formula 1 F1-kilpasarja on Iso-Britannian toiseksi nopeimmin kasvava lelusarja.
Lisäksi luvalliset lelut ovat myös tärkeä liikkeellepaneva voima Ison-Britannian markkinoiden kasvulle. Samojen tutkimustietojen mukaan yli-Ison-Britannian lelumyynnistä kolmannes tulee valtuutetuista leluista. Brittikauppiaiden tänä vuonna valitsemasta 15 "Christmas Dream Lelusta" 60 % on hyväksyttyjä leluja, mukaan lukien Peppa Pig-, Baokemeng- ja Formula One F1 -kilpa-lelut. Valtuutetut lelut eivät vain voi hyödyntää fanien ostovoimaa tuotemyynnin lisäämiseksi, vaan myös auttaa vähittäiskauppiaita saavuttamaan erilaistuminen, parantamaan asiakasuskollisuutta ja voittomarginaaleja.
Keräilylelut, kuten kortit, mininuket, sarjanuket, sokeat pussit/laatikot, ovat myös Ison-Britannian lelumarkkinoiden kohokohta. Tammi-syyskuussa Iso-Britannia myi 262 miljoonan punnan (noin 2,451 miljardin RMB) arvosta keräilyleluja, mikä vastasi 17 prosenttia markkinoiden kokonaismyynnistä ja 22 prosenttia markkinoiden kokonaismyynnistä. Edullisten hintojensa ansiosta (keskihinta 8,54 puntaa) nämä tuotteet ovat kuluttajien suosiossa. Lyhyiden videoiden purkamisen suosio sosiaalisessa mediassa on lisännyt tällaisten tuotteiden markkinalämpöä ja takaisinostoastetta, ja trendin odotetaan jatkuvan vuoteen 2026 asti tai vielä kauemminkin.
Tiedot osoittavat, että tammikuusta heinäkuuhun 2025 43 % aikuisista osti leluja itselleen tai muille aikuisille esimerkiksi itse-parannuksen, nostalgian tai fanikulttuurin takia. Heistä Z-sukupolven (18-34-vuotiaiden) osuus nousi jopa 76 prosenttiin. Myös lasten lelujen myynti kasvoi 6 %, mikä on viime vuosien paras tulos. Tämä on harvinainen "win-win" -tilanne viime vuosina.