Sino Foreign Toy Networkin mukaan perinteiset ja trendikkäät leluyritykset kohtasivat vuonna 2025 lukuisia haasteita ja epäsuotuisia tekijöitä, kuten kotimarkkinoiden-odotettua hitaampaa-elpymistä, heikkoa kulutuskysyntää ja kiristynyttä alan kilpailua. Tämän seurauksena monet näistä yrityksistä ilmaisivat suurta kiinnostusta laajentua ulkomaille toivoen löytävänsä uusia kasvumahdollisuuksia globaaleilta markkinoilta. Globaalista kauppaympäristöstä tuli kuitenkin monimutkaisempi, koska Yhdysvallat sytytti uudelleen kauppasodat ja määräsi tulleja useille maille, mikä vaikutti kielteisesti Kiinan leluvientiin.
Ensinnäkin keskitytään kuukausittaiseen vientitulokseen. Tullitiedot osoittavat, että tammikuusta joulukuuhun 2025 vain maaliskuussa ja kesäkuussa kuukausittainen viennin arvo kasvoi 6,38 % ja 8,34 %. Kaikki jäljellä olevat kymmenen kuukautta kokivat vaihtelevan laskun. Elokuusta eteenpäin vienti väheni viiden peräkkäisen kuukauden ajan kaksinumeroisella laskulla. Suurin lasku tapahtui lokakuussa, jossa laskua oli 30,97 %.
Viennin arvolla mitattuna suurin kuukausittainen viennin arvo kirjattiin kesäkuussa, 3,643 miljardia dollaria. Kasvu johtui Kiinan-Yhdysvaltojen Geneven talous- ja kauppaneuvottelujen yhteisestä julkilausumasta toukokuun puolivälissä-, jossa ilmoitettiin useimpien tullien peruuttamisesta ja tiettyjen vastavuoroisten tullien keskeyttämisestä 90 päiväksi. Tehollisten tullitariffien alentuessa yritykset vauhdittivat tuotantoa ja toimituksia täyttääkseen tilaukset ja toimittaakseen tavarat mahdollisimman nopeasti, mikä johti viennin kasvuun kesäkuussa.
Seuraavaksi tarkastellaan vientiä eri maihin. Kiinan leluja viedään 232 maahan ja alueelle maailmanlaajuisesti, mutta vienti suuriin kehittyneisiin maihin ja muutamiin kehitysmaihin on yli puolet kokonaismäärästä. Tullitietojen mukaan vuonna 2025 vientiarvon mukaan kymmenen kärkimaana olivat Yhdysvallat, Japani, Iso-Britannia, Saksa, Hollanti, Etelä-Korea, Meksiko, Singapore, Malesia ja Australia. Niiden yhteenlaskettu viennin arvo oli 19,489 miljardia dollaria, mikä on 14,47 % vuodessa-laskettu-14,47 %, mikä on 55,99 % vuotuisesta viennin kokonaisarvosta, mikä on 1,17 prosenttiyksikköä vähemmän kuin edellisenä vuonna.
Nämä kymmenen maata olivat kymmenen parhaan joukossa myös vuonna 2024, vaikka niiden sijoitukset muuttuivat. Esimerkiksi Meksiko ja Singapore putosivat 4. ja 5. sijasta vuonna 2024 sijalle 7 ja 8 vuonna 2025, kun taas Saksa ja Alankomaat nousivat 7. ja 9. sijasta 4. ja 5. sijalle.
Vuonna 2025 suurille kansainvälisille messuille osallistuneet leluyritykset havaitsivat asiakkaiden määrän lisääntyneen merkittävästi kehittyviltä markkinoilta, kun taas asiakkaita perinteisiltä markkinoilta, kuten Euroopasta ja Yhdysvalloista, oli suhteellisen vähemmän. Todellisen viennin ja laajentumispyrkimysten osalta perinteiset kypsät markkinat hallitsevat kuitenkin edelleen, kun taas kehittyvät markkinat ovat edelleen alikehittyneitä. Sekä perinteisillä että kehittyvillä markkinoilla viennin arvo laski viime vuonna enimmäkseen vuosien -verrattuna-.
**Yhdysvallat**
Maailman suurimpana lelumarkkinana Yhdysvallat on Kiinan leluviennin tärkein kohde ja päämarkkina useimmille leluvalmistajille. Vuonna 2025 Kiinan leluvienti Yhdysvaltoihin koki merkittäviä vaihteluita johtuen Yhdysvaltojen politiikasta asettaa lisätulleja Kiinasta peräisin oleville tavaroille. Vuoden kokonaisviennin arvo Yhdysvaltoihin oli 8,588 miljardia dollaria, mikä on 18,59 prosentin vuosi-laskua-vuotiaaseen verrattuna, mikä on alhaisin taso viiteen viime vuoteen (2021–2025).
Kuukausittain mitattuna, lukuun ottamatta tammi- ja maaliskuuta, joissa vuosikasvu oli 9,67 % ja 17,86 % vuositasolla, kaikki muut kuukaudet laskivat. Suurin pudotus tapahtui toukokuussa, jossa laskua oli 32,76 %. Supistumisen jälkeen kesäkuussa lasku kiihtyi jälleen heinäkuussa, ja kaksinumeroista{7}}laskua jatkui kuusi peräkkäistä kuukautta. Kuukausi-yli-kuukausitasolla, saavutettuaan vuoden alimman vientiarvon toukokuussa, vienti kasvoi kesäkuusta syyskuuhun ja laski jälleen lokakuusta eteenpäin. Tämä suuntaus on yhteneväinen edellisten vuosien kanssa, jolloin vienti tyypillisesti kasvaa ennen joulusesonkia ja hiipuu vähitellen.
**Eurooppa**
Euroopassa Kiinan leluvienti suuntautuu pääasiassa Isoon-Britanniaan ja Euroopan unioniin. Vuonna 2025 sellaiset tekijät kuin Euroopan epätäydellinen talouden elpyminen, yhä tiukentuva ympäristöpolitiikka ja rajat ylittävien pienpakkausten tiukemmat-määräykset vaikuttivat heikkoon vientitulokseen suuriin Euroopan maihin ja alueisiin. Leluvienti Yhdistyneeseen kuningaskuntaan oli 1,527 miljardia dollaria, mikä on 6,22 % vuodessa-verrattuna-vuotiseen laskuun, kun taas vienti Euroopan unioniin oli 8,088 miljardia dollaria, mikä on 13,23 % vuodessa-verrattuna-vuotiseen laskuun.
